Digitales Markenmanagement
Ingo Halbauer
Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
Категорії:
Рік:
2020
Видання:
1. Aufl.
Видавництво:
Springer Gabler
Мова:
german
Сторінки:
157
ISBN 10:
3658317779
ISBN 13:
9783658317775
Серії:
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Файл:
PDF, 2.29 MB
IPFS:
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german, 2020
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